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网站推广知识大全：网站广告常识之广告计价模式和广告效果
【关键字】网站推广 网站广告 计价模式 广告效果
网络广告的计价模式
CPM
广告显示 1000 次所应付的费用。是按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。
CPC
是“ Cost Per Click ”的英文缩写，这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
CPA
即每行动成本，是“ Cost Per Action ”的英文缩写，是按照用户的每一交互行为收费。
目前中国互联网广告的计价模式是以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主收取固定费用。这种计费模式是与广告发布的位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访问行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
网络广告效果评估
广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、心理效果和社会效果。同样，网络广告的效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的效果。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。一般有如下三种反应：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集收集这三种反应的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果的标准。
网络广告效果测定的标准：
被动浏览
主要是以浏览者进入广告页面的数量为标准，即以 Impression为准。
主动点击
是指广告广告效果的好坏关键是看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少，即以Clicks为准。
交互行为
即浏览者在浏览广告的同时与广告商形成信息的交流，这样的网络广告才是真正有效果的。该指标评价广告效果的好坏主要看目标受众主动参与网络广告内容或与广告商联系的次数的多少。这种行为是网络广告与传统广告的一项重要区别。
销售收入
能够引起销售收入增长的广告，当然是有效果的广告。但是，用销售收入来衡量广告效果是有一定困难的。因为引起销售的因素很多，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。
所谓衡量广告效果的准确与否都是相对而言的，对于不同目的，不同类型的广告要用不同的衡量方法。
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